Judul buku ; MANAJEMEN PEMASARAN (analisis perencanaan dan pengendalian ), jilid2 , Edisi ke 5
Pengarang ; Philip kotler
Buku ini disusun menjadi enam bagian. Bagian I. mengembangkan konsep-konsep pendukung pemasaran yang bersifat kemasyarakatan, manajerial dan strategis. Bagian II memaparkan konsep-konsep dan perangkat analisis mengenai beberapa pasar dan lingkungan pemasaran untuk melihat peluang-peluang. Bagian III menampilkan prinsip-prinsip untuk meneliti dan memilih pasar-pasar target. Bagian IV banyak memaparkan pemasaran strategis dan menggambarkan bagaimana perusahaan mengembangkan strategi pemasaran mereka. Bagian V banyak memaparkan pemasaran taktis dan menggambarkan bagaimana perusahaan menangani tiap elemen pasar yaitu : produk, harga, tempat, dan promosi. Akhirnya bagian VI menguji aspek administrative pemasaran yaitu, bagaimana perusahaan mengorganisasi, menerapkan, dan mengawasi upaya-upaya pemasaran.
Kelebihan buku ini ; mengungkapkan masalah-masalah baru yang dihadapi perusahaan dan konsep-konsepnya yang baru untuk mengahadapi masalah tersebut.kelebihannya yaitu;
• Bahan-bahan yang baru dan disempurnakan mengenai perencanaan pemasaran,perencanaan pemasaran,perencanaan strategis, strategi persaingan pemasaran,daur hidup produk,prinsip-prinsip tentang komunikasi pemasaran yang efektif dan pemasaran jasa.
Kelemahannya :
• Buku ini adalah keluaran lama jadi informasi yang ada kurang jelas untuk dipakaisekarang,jadi harus ada perubahan untuk tambahan informasi yang lebih empiris bagi yang menggunakannya.
