metode peneliatian

BAB III
METODE PENELITIAN

3.1 Objek Penelitian
Objek yang akan dijadikan penelitian ini adalah pemakai sepeda motor merek Yamaha Mio di kampus gunadarma depok.

3.2 Data atau Variabel
Dalam penelitian ini menggunakan kuesioner, dengan melibatkan 50 responden terpilih untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Yamaha Mio.

3.3 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penulisan ini terbagi menjadi dua, yaitu:
a. Data Primer
Kegiatan kunjungan langsung ke tempat yang menjadi objek penelitian untuk memperoleh data yang akan digunakan dalam penelitian dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada responden.
b. Data Sekunder
Mengumpulkan data yang relevan dari sumber tertulis yang berkaitan dengan bidang yang diteliti.

3.4 Hipotesis
Untuk melihat sejauh mana pengaruh perilaku konsumen terhadap memilih suatu merek motor maka penulis menggunakan hipotesis sebagai berikut :
1. Diduga bahwa Atribut Produk yaitu harga, merek, kualitas dan ciri / keistimewaan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio.
2. Diduga faktor harga dan merek yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio.
3. Diduga terdapat perbedaan pengaruh variabel Marketing Mix (harga, merek, kualitas dan ciri / keistimewaan) terhadap keputusan pembelian sepeda motor Ymaha Mio.

3.5 Alat Analisis yang Digunakan
Untuk menganalisis data yang diperoleh, maka penulis akan menggunakan metode analisis Regresi Linier Berganda. Metode ini dipilih karena dapat mencari nilai atribut sebuah objek. Untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio menggunakan metode skala likert.